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战火燃烧到美国,抖音是否能挑战Facebook、Snapchat市场地位?

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发表于 2020-3-9 09:24:38 | 显示全部楼层 |阅读模式
今年春晚你是在抖音上看的么?坐在电视机前,抖音的强势硬广已经无处不在,不管是央视春晚,还是辽宁台的春晚,抖音在媒体界的渗透似乎已经实现了全渗透。不只是在国内,即使在国外,抖音国际版——TikTok 的迅猛增长都已经十分惹眼,并对国外同类竞品形成了威胁。CNBC 近日对 TikTok 的迅猛增长和对 Snapchat 造成的威胁进行了报道,我们可以借此管窥抖音出海与国外社交巨头对此的应对。
调研公司 MoffettNathanson 的分析报告指出,抖音国际版(TikTok)正在飞速崛起,在安卓和 iOS 排行榜上名列前茅,可能会威胁到 Snapchat 和推特的核心用户群。
TikTok 由中国公司字符跳动所有。为了更好地拓展国际市场,它在 2018 年 8 月与 Musical.ly 合并。应用数据追踪机构 Apptopia 公开信息显示,在两者合并后的三个月内,新增了 3000 万美国用户,下载量增加了 25%。
Snap 和 Twitter 拒绝置评 TikTok 的增长及其竞争威胁,后者主打的短视频类似于 Snapchat 的业务模式,因此很可能与其争夺核心用户。推特也曾收购 Vine 短视频业务,但已经于 2 年多以前关停。
目前,推特拥有 3.26 亿月活用户(第三季度末数据)。Snapchat 没有公布月活用户数据,它的第三季度每天活跃用户为 1.86 亿,不过相比之前已呈现出下降趋势。说到活跃用户这一数据,近日投资者对 Snapchat 背后的母公司 Snap 发起了集体起诉,因为上市的时候招股书并没有揭示真实的活跃用户数据。现在 Snap 股价自上市之日起跌了将近八成,同时业绩仍未转亏,处境不容乐观。
相比之下,TikTok 的月活跃用户量高达 5 亿,而且还在安卓和 iOS 下载排行榜上迅速飙升。
调研公司 App Annie 表示,TikTok 是去年全球最受欢迎的 iOS 应用程序。如果综合考虑苹果商店和 Google Play 两个平台,那么 TikTok 的 2018 年总下载量位列全球第四名。
MoffettNathanson分析师Michael Nathanson认为,“鉴于 TikTok 的目标人群是青少年,我们认为它可能威胁到 Snapchat 的核心用户群。考虑到软银是 TikTok 的投资者,特别是母公司字节跳动最近获得了 30 亿美元融资,它的野心似乎不小。”
不仅仅只有 TikTok,字节跳动还在瞄准社交媒体。
字节跳动最近推出了一款新应用“多闪”,主打视频社交—视频会在 3 天后消失。这与 Snapchat 和微信的定位类似。目前多闪只面向中国市场,是否会像抖音一样进军海外尚未可知。
TikTok 的异军突起已经吸引了 Snapchat 的注意力,后者最近推出了“唇形同步镜头挑战”,与 TikTok 的唇形同步玩法类似,用户会模拟唱歌时的唇部运动,演绎不同风格和主题的歌曲。
分析师 Nathanson 还提到了由 Facebook 研发的类似应用 Lasso。“长期来看,Facebook 可能会对 TikTok 造成更大威胁。然而就目前而言,Snapchat 是最需要注意的,它有必要重新审视和设计玩法,设法保住青少年这样的核心用户群体。”
面对来势汹汹的 TikTok,Facebook 发言人表示,“竞争的价值在于确保消费者可以选择新颖的,高质量的产品和服务,这正是我们在现有生态系统中所看到的,我们对 Lasso 的吸引力和潜力感到兴奋。”

TikTok 没有使用广告盈利模式,但有些品牌将其用于营销活动,扩大影响力。它目前的营收来源主要是应用内购,用户可以购买 Emoji 表情和虚拟礼物。
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